安防市場(chǎng)在960H模擬高清、HD-SDI高清及IP網(wǎng)絡(luò)高清的推動(dòng)下，使未來的安防監(jiān)控市場(chǎng)既具備了不斷發(fā)展的活力，又充滿了不可預(yù)測(cè)的變數(shù)，但中國(guó)的安防監(jiān)控市場(chǎng)的規(guī)模和重要地位仍是全球安防發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。截止到2009年，中國(guó)安防市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1900億元，據(jù)推算到2013年中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到3900億，復(fù)合增長(zhǎng)率為20%。

　　安防企業(yè)在風(fēng)起云涌的發(fā)展浪潮中，如何取得一步步的成功，每個(gè)安防企業(yè)在發(fā)展過程中必須全面考慮、謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。而翼閘品牌的建設(shè)和發(fā)展在這個(gè)過程中又是其中的重中之重，品牌對(duì)于安防企業(yè)來說，是非常重要的無形資產(chǎn)，在安防企業(yè)發(fā)展的初期階段，品牌的作用似乎沒有什么影響，更多是依靠銷售去完成，而隨著安防企業(yè)數(shù)量不斷的增長(zhǎng)，安防品牌的作用就越顯得重要，在眾多的安防企業(yè)中，一個(gè)安防品牌具有獨(dú)特的氣質(zhì)和內(nèi)涵，而這一品牌信息被有效的傳遞給用戶和渠道商時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生巨大的品牌號(hào)召力。

品牌是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期積累的口碑，它是企業(yè)在市場(chǎng)上形成的對(duì)品牌綜合的評(píng)價(jià)和印象，品牌能給企業(yè)帶來更多的價(jià)值，從而以多種方式為企業(yè)增值的無形資產(chǎn)，有一個(gè)好的品牌就能夠成功的贏得市場(chǎng)的認(rèn)可已經(jīng)是安防行業(yè)的普遍認(rèn)識(shí)。品牌不單是指產(chǎn)品，更包括企業(yè)的核心價(jià)值，識(shí)別商品的分辨器、企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的象征，品牌更能為企業(yè)帶來價(jià)值和利潤(rùn)?？梢哉f，一個(gè)品牌的附加值越高，勢(shì)必為企業(yè)帶來更高的收益，因此，品牌無疑是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的一張王牌。

　　然而由于翼閘安防市場(chǎng)發(fā)展日新月異，在不少企業(yè)中單一品牌很難為市場(chǎng)更好的闡釋企業(yè)的發(fā)展和變化，因此就有了多品牌的運(yùn)作。相比于單一品牌，多品牌可以滿足企業(yè)不同定位的產(chǎn)品的宣傳，通過多品牌的專業(yè)化定位更精準(zhǔn)的為客戶提供細(xì)致入微的服務(wù)。那么這兩種不同的品牌策略有哪些不同之處呢？

　　單一品牌策略的優(yōu)勢(shì)主要有：（1）品牌架構(gòu)簡(jiǎn)單、清晰；（2）企業(yè)品牌對(duì)產(chǎn)品的拉動(dòng)力強(qiáng)；（3）可以節(jié)省品牌傳播的費(fèi)用等。單一品牌策略的劣勢(shì)主要有：（1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大，一類產(chǎn)品出現(xiàn)問題，對(duì)其它品類產(chǎn)品的市場(chǎng)影響會(huì)較大；（2）不便于做更深的市場(chǎng)細(xì)分等。

　　多品牌策略的優(yōu)勢(shì)主要有：（1）品牌定位會(huì)更加精準(zhǔn)；（2）更有利于做大細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模；（3）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，一類產(chǎn)品出問題對(duì)其它品類產(chǎn)品影響較小等。多品牌策略的劣勢(shì)主要有：（1）需要較多的品牌投入，每個(gè)產(chǎn)品品牌需要分別投入傳播費(fèi)用；（2）品牌較多會(huì)加大企業(yè)品牌管理的難度等。

　　單一品牌的戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)其實(shí)主要體現(xiàn)在企業(yè)能夠集中所有的力量塑造一個(gè)對(duì)外的品牌形象，然后從這一個(gè)成功品牌分化出其他的附帶產(chǎn)品，這些產(chǎn)品又共同利用共享品牌的優(yōu)勢(shì)。在安防行業(yè)內(nèi)采用單一品牌的企業(yè)像松下、霍尼韋爾等國(guó)際安防企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持單一品牌戰(zhàn)略，而國(guó)內(nèi)的安防企業(yè)諸如海康、大華也都繼承了單一品牌戰(zhàn)略的思路。而這其中也有根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展的需要，調(diào)整品牌策略的例子，例如三星電子（SAMSUNG）品牌，經(jīng)過前幾年的多品牌運(yùn)作，于2010年又重新宣布，所有旗下產(chǎn)品均使用SAMSUNG品牌。

　　以翼閘等為例子的閘機(jī)所在的安防企業(yè)發(fā)展有幾個(gè)重要的戰(zhàn)略方向，差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略和低成本戰(zhàn)略。在一個(gè)企業(yè)剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，為了能夠順利的被市場(chǎng)所認(rèn)可，采取低成本戰(zhàn)略是最常用的一種市場(chǎng)進(jìn)入方式。在進(jìn)入市場(chǎng)以后，企業(yè)準(zhǔn)確的把握不同的需求，利用自身的研發(fā)優(yōu)勢(shì)不斷滿足客戶的差異化需求，從而達(dá)到快魚吃慢魚的戰(zhàn)略效果，這方面深圳市萬佳安實(shí)業(yè)有限公司就是一個(gè)很好的例子。萬佳安自成立之初一直重視企業(yè)的品牌建設(shè)，旗下?lián)碛?ldquo;RELONG樂榮”和“wanjiaan”兩個(gè)品牌。近期根據(jù)市場(chǎng)對(duì)高線產(chǎn)品的需求不斷升溫，“RELONG樂榮”品牌特別推出了針對(duì)中小型商用安防項(xiàng)目的CS系列和CK系列產(chǎn)品，以統(tǒng)一的600線模擬高清和1/3進(jìn)口感光器件的大視野，掀起了一場(chǎng)模擬高線的普及的風(fēng)暴。

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