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家電業(yè)三輥閘面臨新挑戰(zhàn)

    三輥閘小編:隨著政策拐點(diǎn)的日益逼近,行業(yè)規(guī)模和增長(zhǎng)繼續(xù)維持高位運(yùn)行遭遇了越來(lái)越多的挑戰(zhàn),加之原材料和人工成本的連續(xù)上揚(yáng),對(duì)于未來(lái)一兩年國(guó)內(nèi)家電企業(yè)可能出現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)增長(zhǎng)兩線乏力的狀況,家電業(yè)在“內(nèi)憂(yōu)外患”下面臨新一輪的發(fā)展轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。
  今年下半年以來(lái),歐美債務(wù)危機(jī)爆發(fā)、從緊的貨幣政策、嚴(yán)控的房地產(chǎn)三輥閘政策以及步入退出通道的家電刺激政策對(duì)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)生的負(fù)面影響逐步顯現(xiàn):家電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩、市場(chǎng)需求同比下滑、經(jīng)營(yíng)成本高企、內(nèi)外銷(xiāo)景氣不高。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2011年前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)9055億元,較2010年同期增長(zhǎng)了12.4%,前三季度市場(chǎng)增速分別為8.7%、16.6%、11.6%,但2010年同期則分別為23.3%、24.5%、20.2%。三大刺激政策退出后,中小家電企業(yè)的劣勢(shì)地位使其今后面臨著更大的挑戰(zhàn),家電品牌集中度將全面加強(qiáng)。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示,三大家電利好政策的逐步退出,受沖擊最大的將是那些區(qū)域品牌、三四線品牌,在未來(lái)的2-3年,那些競(jìng)爭(zhēng)力弱的小品牌日子會(huì)越來(lái)越難過(guò),家電行業(yè)的洗牌將會(huì)加劇,行業(yè)可能會(huì)發(fā)生較大的并購(gòu)行為。
  可以說(shuō),政策三輥閘拐點(diǎn)的到來(lái),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)增長(zhǎng)規(guī)模在2012年還能繼續(xù),但增長(zhǎng)率估計(jì)會(huì)有較大幅度的回落,盈利的情況將不容樂(lè)觀。波動(dòng)起伏的政策力量,在給國(guó)內(nèi)家電業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)諸多不確定因素的同時(shí),也加速了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)速度,逼迫著家電產(chǎn)業(yè)必須要提前轉(zhuǎn)型才能保持可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。對(duì)于很多家電企業(yè)而言,現(xiàn)在到了該考慮政策退出后,如何應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的市場(chǎng)種種問(wèn)題的時(shí)候。
  轉(zhuǎn)戰(zhàn)中高端市場(chǎng)、推動(dòng)低碳綠色轉(zhuǎn)型、發(fā)力新能源物聯(lián)網(wǎng)智能等,正成為如今家電業(yè)新戰(zhàn)略方向。自年初以來(lái),國(guó)內(nèi)家電企業(yè)正在謀求并構(gòu)建“后政策驅(qū)動(dòng)”時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)體系。海爾推出全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)冰箱,美的大打太陽(yáng)能空調(diào),小天鵝全力叫賣(mài)智能投放功能的物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī),長(zhǎng)虹則推出智能家居系統(tǒng)解決方案,TCL開(kāi)發(fā)了智能云電視標(biāo)準(zhǔn),海信也推出了三網(wǎng)融合新品I’TV,等等。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)從價(jià)格戰(zhàn)謀求份額三輥閘最大化,向技術(shù)戰(zhàn)構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)變,相信2012年這種趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。
  為刺激經(jīng)濟(jì),擴(kuò)大內(nèi)需,我國(guó)在2008年、2009年分別開(kāi)始啟動(dòng)執(zhí)行“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”活動(dòng)。受益這三大利好政策,中國(guó)家電行業(yè)歷經(jīng)了一輪近3年高速成長(zhǎng)期。然而如今家電業(yè)的幸福時(shí)光似乎逐漸不再了。洗牌加劇,家電業(yè)面臨新一輪轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。
  從2011年5月底,一系列利好政策逐漸退出。首先是今年5月31日空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策到期了,2011年11月底,先行試點(diǎn)的山東、河南和四川三省“家電下鄉(xiāng)”政策也到期終止。2011年年底,利好城市更新需求的大家電“以舊換新”政策到期終止的可能性極大;而到2012年底,其它省市的“家電下鄉(xiāng)”政策也行將全部到期。
  自2009年啟動(dòng),推動(dòng)三輥閘國(guó)內(nèi)家電業(yè)“高開(kāi)高走”的三大利好政策,在2010年迎來(lái)發(fā)展頂峰后,于2011年下半年出現(xiàn)理性回落,在2012年則陷入了政策退出與企業(yè)徘徊的震蕩之中。12月6日,在北京美泉宮飯店,“家電下鄉(xiāng)”政策最后一輪招投標(biāo)如期拉開(kāi)大幕。與前幾輪“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)企業(yè)數(shù)量節(jié)節(jié)攀升相比,本屆“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)首次出現(xiàn)了“主動(dòng)棄權(quán)者”。據(jù)稱(chēng)有不少家電企業(yè)表示,“最后一年商業(yè)機(jī)會(huì)很小,不參加投標(biāo)了。”在新一輪的招標(biāo)中,一批政策投機(jī)者提前在政策退出前撤退,一批新入門(mén)者還希望趕上“最后的末班車(chē)”讓政策給企業(yè)貼金,更多的大中型企業(yè)在完成了市場(chǎng)布局后開(kāi)始理性回歸基本業(yè)務(wù)的運(yùn)作上。
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