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當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利因素很多:全球經(jīng)濟(jì)中不穩(wěn)定、不確定因素增多,歐洲國家主權(quán)債務(wù)危機(jī)隱患未消,中東、北非政治社會(huì)動(dòng)蕩加劇,日本重大復(fù)合型災(zāi)害影響深遠(yuǎn),主要經(jīng)濟(jì)體的寬松貨幣政策導(dǎo)致全球流動(dòng)性泛濫,國際大宗商品價(jià)格上漲,全球通貨膨脹壓力加大,貿(mào)易和投資保護(hù)主義抬頭,技術(shù)壁壘和“反傾銷、反補(bǔ)貼”增多,國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。一些不確定、不穩(wěn)定因素嚴(yán)重影響著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步復(fù)蘇,世界經(jīng)濟(jì)存在“二次探底”的風(fēng)險(xiǎn)。
而我國正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的關(guān)鍵時(shí)期,迫切需要解決發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的問題,著力克服制約科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制障礙。資金緊張雖然對(duì)多數(shù)安防企業(yè)沒有直接影響,但也會(huì)造成貨款拖欠,使企業(yè)經(jīng)營難度增加。2011年安防國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模雖然仍在增長(zhǎng),但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,三輥閘企業(yè)平均毛利率和出口均出現(xiàn)了下降。不少安防業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為安防行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬。安防企業(yè)將如何變被動(dòng)為主動(dòng)穿越這次經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬呢?
安防企業(yè):變被動(dòng)為主動(dòng)穿越經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民的生活水平也穩(wěn)步提高,人們的消費(fèi)方式和生活方式發(fā)生了很大變化。人們?cè)谙M(fèi)時(shí)不僅僅是在購買一件商品,更深層的意義在于,他們選擇的產(chǎn)品能表達(dá)出自己的生活理念和需求。為了迎合消費(fèi)者多方面的需求,一些中小規(guī)模的企業(yè)也開始進(jìn)行創(chuàng)新和改革。小品牌在市場(chǎng)份額、占有率方面還無法和大品牌相提并論,但是,他們可以提供較高的性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),從而參與二、三、四線市場(chǎng)甚至一線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
在全國各個(gè)層級(jí)的市場(chǎng),都有很多消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的高低非常敏感。他們中的一些人對(duì)安防這個(gè)市場(chǎng)并沒有較多的了解,即使對(duì)安防產(chǎn)品功能有所了解,他們更加看中的往往也是適當(dāng)?shù)膬r(jià)格,同時(shí)質(zhì)量要過關(guān),服務(wù)也要跟上。總的來說,有大批消費(fèi)者追求的是性價(jià)比高的產(chǎn)品,這樣的產(chǎn)品在檔次上主要是中低端。一旦小品牌抓住了這個(gè)龐大的市場(chǎng),將會(huì)取得成功。
相比之下,大品牌的三輥閘產(chǎn)品除了提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),還含有無形的品牌溢價(jià)和較高的附加值,因此大品牌的產(chǎn)品零售價(jià)要大大高于一般產(chǎn)品。而對(duì)大多數(shù)三四線城市的消費(fèi)者而言,是無法承受大品牌產(chǎn)品的高昂價(jià)格的。
大品牌想要搶占地縣以及農(nóng)村市場(chǎng),首先必須豐富自己的產(chǎn)品類型,依靠自己過硬的流程研發(fā)一些性價(jià)高,價(jià)格相應(yīng)低廉的產(chǎn)品,關(guān)鍵是要滿足一般消費(fèi)者對(duì)安防產(chǎn)品的基本功能需求,同時(shí)把價(jià)格控制在合理的水平。至于產(chǎn)品的個(gè)性化等方面,在成本可以承受的情況下,也可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行開發(fā)。
偽劣、山寨是安防市場(chǎng)兩大“絆腳石”
無論是行業(yè)內(nèi)的知名品牌或是知名度較低的品牌企業(yè),都在以質(zhì)量開拓市場(chǎng),并以信譽(yù)贏得自己的客戶。要想不斷發(fā)展壯大,就必須讓企業(yè)做到產(chǎn)品不斷研發(fā)改進(jìn),質(zhì)量層層把關(guān),以過硬的售后服務(wù)贏得廣大消費(fèi)者。企業(yè)特別應(yīng)該把質(zhì)量放在第一位,因?yàn)闆]有產(chǎn)品的質(zhì)量保證,就不可能進(jìn)行有高質(zhì)量的后續(xù)服務(wù)。
自主創(chuàng)新求突破
為了使安防產(chǎn)品更好地為廣大消費(fèi)者服務(wù),首先必須進(jìn)行自主創(chuàng)新。創(chuàng)新是為了實(shí)現(xiàn)多方面的突破。
一是突破產(chǎn)品類型和產(chǎn)品風(fēng)格,通過市場(chǎng)調(diào)研和自主研發(fā),根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求推出合適的產(chǎn)品。
二是品牌突破。在三輥閘產(chǎn)品領(lǐng)先于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基礎(chǔ)上,在行業(yè)內(nèi)形成較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),讓廣大消費(fèi)者愿意接受自己人性化的產(chǎn)品,進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生好感,最終建立起較高的品牌忠誠度。一定要關(guān)注消費(fèi)者的心理需求,要提高終端服務(wù)的質(zhì)量,不僅為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品,也要提供令消費(fèi)者感到放心、舒心和貼心的服務(wù)。這是成就品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我們相信經(jīng)過大家共同努力,絕大多數(shù)安防企業(yè)一定能順利度過這次經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬。
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