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行業(yè)新聞
 直營專賣渠道全高轉(zhuǎn)閘是否符合安防產(chǎn)品特性
發(fā)布日期:2011-6-21

  全高轉(zhuǎn)閘小編:對于大部分安防廠商而言,會存在銷售渠道多種模式并存的情況,在選擇以哪種銷售渠道為主時要考慮到多種因素,如企業(yè)規(guī)模、實力、產(chǎn)品的應(yīng)用、區(qū)域差異等等。專賣店或直營店作為一種銷售渠道的型態(tài),是針對特定的終端用戶群,像某些智能家居類的產(chǎn)品可采用這種方式,警用保安器材類也有采取專賣店的形式。對于無需復(fù)雜安裝調(diào)試或可簡單組合的產(chǎn)品,適合一些具有單一功能安保需求的用戶,也有的知名品牌在一些專業(yè)的安防市場設(shè)置直營店或?qū)Yu店賣一些常用的量大的零部件,如DVR板卡或CCD機(jī)芯等,這類專賣店是針對集成商和制造商的。所以說,直營店或?qū)Yu店針對的客戶群主要還是電子產(chǎn)品的經(jīng)銷商及相關(guān)行業(yè),基本能滿足客戶的需求。

  安防產(chǎn)品是否適合直營或?qū)Yu?

  “大部分的安防產(chǎn)品目前不適合走專賣店直銷模式”,全高轉(zhuǎn)閘深圳市盛波爾科技有限公司副總經(jīng)理劉長城說,與消費(fèi)類民用電子產(chǎn)品不同,安防產(chǎn)品針對的需求大都是系統(tǒng)性的工程,安防產(chǎn)品很少有單個產(chǎn)品就能組成系統(tǒng)的,不具備標(biāo)準(zhǔn)化的需求特性,需要針對性的設(shè)計,技術(shù)性較強(qiáng),后續(xù)維護(hù)和服務(wù)量較大。對于一些普及簡易型和傻瓜操作型的安防產(chǎn)品,或者功能需求單一的,集成度比較高的一體化產(chǎn)品比較適合專賣店模式,例如保安公司銷售的警用安防器材就比較典型。

  現(xiàn)今的安防企業(yè)無論在人力資源、企業(yè)資本、行業(yè)規(guī)模以及產(chǎn)品核心競爭力上都達(dá)不到獨(dú)立支撐直營店和專賣店的發(fā)展。隨著安防行業(yè)市場內(nèi)部分工越來越精細(xì)化,會出現(xiàn)做特定安防產(chǎn)品或部件的專賣店。

  直營或?qū)Yu或?qū)⒊蔀榘l(fā)展趨勢

  根據(jù)分析,全高轉(zhuǎn)閘攝像機(jī)和錄像機(jī)類的企業(yè)相對而言或許更適合這種直銷模式,不可否認(rèn)有些地區(qū)的安防直營店或?qū)Yu店還是做得比較成功。廠家設(shè)立直營店或?qū)Yu店是否符合市場規(guī)律,要經(jīng)過長期的市場檢驗,要進(jìn)行大量的市場調(diào)研,要進(jìn)行長期的人力和物力準(zhǔn)備,要同代理商和經(jīng)銷商進(jìn)行大量談判獲得認(rèn)可。

  有人認(rèn)為,廠家的直營店或?qū)Yu店很難成為一種趨勢,但安防行業(yè)專賣形象是一個品牌企業(yè)較好的終端渠道銷售模式,或許會成為行業(yè)的一種趨勢。

  也有人認(rèn)為,安防產(chǎn)品的種類很多,應(yīng)用也很廣泛,在安防市場發(fā)展的不同階段,對不同類別的安防產(chǎn)品而言,有的產(chǎn)品確實適合采取專賣店形式來銷售,比如某個安防細(xì)分市場規(guī)模擴(kuò)大時就可能會出現(xiàn)滿足這個行業(yè)細(xì)分市場的安防產(chǎn)品專賣店。全高轉(zhuǎn)閘但直營店或?qū)Yu店不會成為一種趨勢,很多安防類工程項目也不是通過專賣店所能完成的,特別是大型的復(fù)雜的綜合性的系統(tǒng)工程。

  總之,要能真正走進(jìn)千家萬戶的產(chǎn)品市場渠道,才是發(fā)展硬道理。

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